Soluciones · Atribución de broadcast a digital
Sus spots generan el tráfico. Ahora reciben el crédito.
Cuando sale un spot, la gente toma el teléfono: escribe su dirección, busca su marca, abre su app. La analítica registra ese tráfico como directo o búsqueda orgánica. Media Attribution vincula cada transmisión de TV abierta, de paga y radio con los minutos que le siguen, aísla el alza sobre su tráfico normal y muestra lo que entregó cada spot — y cuánto costó.
Noticiero estelar
Lanzamiento · 30s
- Canal 2
- Prime time
- $4200
- 20:14
- Visitas incrementales
- —
- Alza sobre la línea base
- —
- Costo por visita
- —
- Directo / indirecto
- —
Spots ordenados por costo por visita
Ejemplo en vivo · datos ilustrativos
- Visitas incrementales por spot
- Costo por visita incremental
- Plan de medios optimizado
- ROAS por fuente
El punto ciego
La analítica ve la visita. No el spot que la trajo.
El broadcast suele ser la línea más grande del plan de medios y, sin embargo, nunca aparece en su analítica. Las personas que mueve llegan como visitas directas y búsquedas de marca, y el crédito se lo lleva otro canal. La atribución se lo devuelve.
- Directo38%
- Búsqueda orgánica31%
- Medios pagados18%
- Redes13%
- Spots de TV y radio0%
Reparto ilustrativo de las visitas web de una campaña.
Cómo funciona
De la transmisión al resultado incremental.
- 01 · Plan de medios
Cargue los spots.
Suba la pauta como archivo: fecha, hora, huso horario, canal, pieza, programa y, de preferencia, costo y alcance.
- 02 · Respuesta
Conecte la respuesta.
Instale el tracker de Decidata en su sitio, conecte Google Analytics o importe eventos web, iOS y Android en un archivo.
- 03 · Uplift
Aísle el alza.
Cada transmisión se compara con la línea base que habría tenido sin ella. Lo que sube por encima es la respuesta incremental del spot.
- 04 · Optimización
Planee la siguiente pauta.
Ordene canales, programas, piezas y horas por eficiencia y costo por resultado, y rearme el plan alrededor de lo que funciona.
Uplift por spot
El alza sobre la línea base.
El tráfico nunca parte de cero. Media Attribution modela cómo habría sido cada minuto sin el spot y acredita solo lo que sube por encima, para que una hora concurrida no se confunda con un gran spot.
- DirectoVisitantes que escribieron la dirección o abrieron la app justo después del spot.
- IndirectoVisitantes que antes buscaron o hicieron clic en redes o en un anuncio, separados en búsqueda orgánica y pagada, redes, email y display.
- Uplift %Cuánto elevó cada transmisión la respuesta sobre su propia línea base.
Métricas
Cada spot, en números.
Las mismas medidas para cada campaña, cada medio y cada KPI que siga.
KPIs incrementales
Σ respuesta − línea base
Visitas, instalaciones, registros o compras generados por los spots.
Eficiencia
incremental ÷ spots
El alza promedio de una transmisión.
Engagement
incremental ÷ alcance × 100
La respuesta en relación con la audiencia alcanzada.
Costo por KPI
inversión ÷ incremental
Lo que costó cada resultado incremental.
Costo por alcance
inversión ÷ alcance
Lo que costó llegar a la audiencia.
Uplift
uplift ÷ línea base × 100
El alza de cada transmisión sobre su línea base.
Desgloses
Córtelo como planea.
Medios
- Televisión abierta
- TV de paga
- Radio
- Canal
- Programa
- Pieza
Tiempo
- Día
- Semana
- Día de la semana
- Hora
- Mañana
- Mediodía
- Tarde
- Prime time
- Noche
- Madrugada
Respuesta
- Directo
- Indirecto
- Búsqueda orgánica
- Búsqueda pagada
- Redes
- Display
Audiencia
- País
- Región
- Escritorio
- Móvil
- Tableta
- Paso del embudo
Optimización
Mueva el presupuesto a lo que funciona.
Cada canal, programa, pieza, día, hora y franja se clasifica como desempeño fuerte, medio o débil según su uplift y su costo por resultado. Mueva una parte del presupuesto y vea los spots, el uplift y el costo por visita proyectados antes de decidir.
Objetivos del escenario
- Presupuesto fijo
- Número de spots
- Resultado meta
- Maximizar visitas
- Minimizar costo por visita
- Máximo de spots por hora
Reasignación de presupuesto
Retire una parte de la inversión de las celdas débiles y vea el resultado proyectado.
Escenarios guardados
Arme planes por campaña, ajústelos a mano y expórtelos a Excel.
Multi-touch
Crédito en toda la ruta.
Cuando las personas pasan por varios canales antes de convertir, Media Attribution reparte el crédito entre ellos y muestra conversiones, ingresos, inversión y ROAS por fuente, mes a mes.
Modelos de atribución
Shapley
Crédito según la contribución marginal de cada canal en todas las rutas.
Primer contacto
Todo el crédito al canal que inició la ruta.
Último contacto
Todo el crédito al canal que la cerró.
Basado en posición
La mayor parte al primer y al último contacto; el resto, repartido.
Lineal
El mismo crédito para cada contacto.
Dentro del producto
Diez vistas, una campaña.
Resumen
Spots frente a tráfico por día, semana o mes, y los mejores canales, piezas y programas.
Análisis
Series de tiempo, mejores desempeños y mapas de calor por canal, pieza, día, hora y franja.
Plan de medios
Cada transmisión con su costo, alcance, uplift, costo por resultado y engagement.
Optimización
Desempeños buenos, medios y bajos, y a dónde mover el presupuesto.
Comparación
Varios KPIs lado a lado, como embudo y día por día.
Recorrido
Cómo viaja el alza por su sitio, paso a paso.
Audiencia
Visitas incrementales por país y región, en un mapa.
Tecnología
Uplift por dispositivo y por fuente de tráfico.
Multi-touch
Conversiones, ingresos y ROAS por fuente y por ruta.
Reporte
Un reporte completo de campaña, listo para imprimir.
Datos que entran, decisiones que salen
Se conecta con lo que ya usa.
Tracker de Decidata
Una etiqueta asíncrona en su sitio habilita las vistas de recorrido, audiencia y tecnología.
Google Analytics
Inicie sesión e importe sesiones y conversiones, con las fuentes mapeadas automáticamente.
Archivos de eventos
Eventos web, iOS y Android por minuto, desde cualquier herramienta de analítica.
Pautas
Planes de medios en CSV, con historial de cargas que puede revisar y reemplazar.
Exportaciones
CSV por spot, imágenes de gráficas y reportes en Excel para cada plan.
Cada mercado
Campañas en varios países, husos horarios y monedas locales.
Preguntas frecuentes
Sobre Media Attribution.
01¿Qué mide Media Attribution?
La respuesta digital que generan sus spots de TV abierta, de paga y radio — visitas web, instalaciones, registros, compras o cualquier paso de embudo que defina — transmisión por transmisión, por encima de la línea base que habría tenido sin ellos.
02¿Qué datos necesitamos entregar?
Una pauta con fecha, hora, canal, pieza y programa — idealmente con costo y alcance — y una fuente de respuesta: el tracker de Decidata, Google Analytics o un archivo de eventos web y de app.
03¿Cuál es la diferencia entre respuesta directa e indirecta?
La respuesta directa llega directo a su sitio o app después del spot. La indirecta llega primero por búsqueda, redes, email o display. Ambas se miden y se pueden leer por separado.
04¿Puede recomendar un mejor plan de medios?
Sí. Clasifica cada canal, programa, pieza y horario por eficiencia y costo por resultado, sugiere a dónde mover el presupuesto y le permite armar y exportar escenarios optimizados.
05¿Funciona junto con el monitoreo de Decidata?
Responden dos caras de la misma pregunta. El monitoreo muestra dónde y cuándo salió cada anuncio en el mercado; Media Attribution muestra lo que entregaron sus propios spots.