Metodología
El método detrás de cada número.
Cómo capturamos y clasificamos cada anuncio en siete medios, y cómo medimos la respuesta que generan sus spots — documentado con nuestros socios y auditado contra el testigo.
2015
Midiendo publicidad desde
24/7
Captura continua de señales
7
Medios en una taxonomía
100%
Registros con testigo
Ciclo de calidad
Cada registro pasa por el ciclo.
Siga un spot de televisión desde la señal hasta el registro publicado. Cada paso aporta lo que el siguiente necesita, y lo incierto se detiene ante una persona.
01 / 06
Captura
La señal se graba día y noche, con el canal y el segundo exacto en que salió.
- Medio
- Televisión
- Canal
- Canal 2 · Noticiero estelar
- Emisión
- 20:14:08 · 30s
- Pieza
- En espera
- Certeza del cruce
- En espera
- Taxonomía
- En espera
- Revisión
- En espera
- Testigo
- En espera
- Versión
- En espera
Dos métodos
Lo que salió y lo que generó.
El monitoreo y Media Attribution responden dos mitades de la misma pregunta. Cada uno tiene su método, y ambos siguen la misma regla: mostrar el trabajo.
Lo que salió en el mercado
- 01CapturaTelevisión y streaming grabados día y noche. Páginas, feeds y publicaciones leídas como las ve la gente.
- 02ReconocimientoImagen, sonido y lenguaje leídos juntos, para reconocer la misma pieza entre medios, formatos y mercados.
- 03ClasificaciónUna taxonomía de seis niveles, del sector al producto, aplicada igual en todos los medios.
- 04ValorizaciónInversión estimada con las tarifas acordadas en cada mercado.
- 05TestigoCada registro llega con su video, audio o captura, su posición y su contexto.
Lo que generaron sus spots
- 01PautaFecha, hora, huso horario, canal, pieza y programa de cada emisión — idealmente con costo y alcance.
- 02RespuestaEventos web y de app por minuto, desde el tracker de Decidata, Google Analytics o un archivo.
- 03Línea baseCómo se habría visto cada minuto sin el spot.
- 04IncrementalRespuesta menos línea base, separada en directa e indirecta — para que una hora concurrida no pase por un gran spot.
- 05Crédito y costoModelos Shapley, primer y último toque, por posición o lineal entre rutas, y el costo de cada resultado incremental.
Principios
Lo que no negociamos.
Primero el testigo
Ningún registro sin prueba. Cada inserción se guarda con el testigo que permite a cualquiera revisarla.
Multimodal por diseño
Imagen, sonido y lenguaje se leen juntos. Una sola señal nunca basta para entender un anuncio.
Personas en el proceso
Los modelos proponen, los analistas confirman. Lo incierto se revisa antes de publicarse.
Una taxonomía
La clasificación de la propia industria, aplicada igual en todos los medios y con versiones en el tiempo.
Independientes
No vendemos medios. Los medimos.
Tecnología propia
De la captura de la señal a la plataforma, la tecnología es nuestra: podemos explicar y mejorar cada paso.
Transparencia con los socios
Cobertura, métodos y correcciones se comparten con clientes y organismos de la industria, con ventanas de ajuste y bitácora de cambios.
Medimos anuncios, no personas
Los perfiles de visionado son sintéticos. No se recogen datos personales de las audiencias.
Preguntas frecuentes
Sobre nuestros métodos.
01¿De dónde viene el testigo?
De nuestra propia captura. Televisión y streaming se graban, y páginas, feeds y publicaciones se leen como las ve la gente. Cada registro conserva su video, clip de audio o captura.
02¿Cómo se encuentran las piezas nuevas?
Cuando sale un spot nuevo, el sistema lo descubre al repetirse entre canales, sin carga manual. Lo que los modelos no tienen claro lo confirma un analista antes de publicarse.
03¿Cómo se estima la inversión?
Con las tarifas acordadas en cada mercado, aplicadas inserción por inserción y comparables entre medios.
04¿Qué pasa cuando un registro está mal?
Se corrige, se registra y se versiona. Clientes y organismos de la industria pueden ver la bitácora de cambios, y las correcciones siguen ventanas de ajuste acordadas con el mercado.
05¿Cómo separa la atribución un spot del tráfico normal?
Modela la línea base que habría tenido cada minuto sin el spot y atribuye solo la respuesta por encima de ella, separada en directa e indirecta.